Tại sao dù nóng hay lạnh, 'vua cà phê' Đặng Lê Nguyên Vũ luôn mang khăn rằn chưa tới 100 nghìn trên cổ, còn người mẫu, Hoa hậu chụp ảnh quảng cáo cho tập đoàn đều bận đồ đen trắng?

Là người đứng đầu một trong những thương hiệu cà phê lớn nhất Việt Nam, ông Đặng Lê Nguyên Vũ gây ấn tượng với phong cách thời trang giản dị với điểm nhấn đáng chú ý là chiếc khăn rằn đen trắng. Dù xuất hiện tại các sự kiện quan trọng của Trung Nguyên hay trong những phiên tòa liên quan đến vụ ly hôn với bà Lê Hoàng Diệp Thảo, ông gần như luôn gắn liền với chiếc khăn rằn.

Nhiều người thắc mắc, tại sao bất kể nắng nóng, ông Vũ cũng luôn quàng chiếc khăn rằn trên cổ? Chiếc khăn chưa đến 100 nghìn đồng thậm chí đã trở thành vật bất ly thân của ông.

Khăn rằn vốn có nguồn gốc từ cộng đồng người Khmer tại Campuchia. Trải qua quá trình giao thoa văn hóa ở vùng Đồng bằng sông Cửu Long, loại khăn này dần trở thành một phần quen thuộc trong đời sống của người dân Nam Bộ.

Trước khi trang phục phương Tây phổ biến, khăn rằn được sử dụng rộng rãi trong sinh hoạt hằng ngày. Không chỉ người lao động mà cả tầng lớp khá giả đều sử dụng, từ nam giới đến phụ nữ. Cùng với áo bà ba, khăn rằn được xem là một trong những hình ảnh tiêu biểu của văn hóa Nam Bộ.

Từng có thời điểm xuất hiện nhiều đồn đoán cho rằng ông Đặng Lê Nguyên Vũ sử dụng khăn rằn vì thời gian dài sống trên núi ở Đăk Lăk, nơi thời tiết về đêm khá lạnh. Tuy nhiên, doanh nhân này từng phủ nhận cách lý giải đó.

Trong một lần hiếm hoi chia sẻ với truyền thông, ông Đặng Lê Nguyên Vũ cho biết:

"Cái khăn quàng cổ này có giá trị rẻ thôi nhưng nó thể hiện được nhiều điều. Ngày trước các chiến sĩ đi kháng chiến đều quàng những chiếc khăn rằn này trên cổ, dù bom đạn, vất vả nhưng họ rất kiên cường chiến đấu, họ như những chiến binh thực sự. Qua quàng khăn để thấy mình như những chiến binh đó" - ông Vũ dùng danh xưng "Qua" để chia sẻ.

Không chỉ là phụ kiện gắn liền với hình ảnh của Chủ tịch Đặng Lê Nguyên Vũ, khăn rằn còn trở thành một phần trong đồng phục của nhân viên Trung Nguyên Legend.

Thương hiệu này lựa chọn hai gam màu chủ đạo là đen và trắng - những màu sắc cơ bản, dễ phối hợp và phù hợp với cả nam lẫn nữ, đồng thời tạo cảm giác tinh tế, lịch sự.

Điểm nhấn của bộ đồng phục là chiếc khăn rằn đen trắng được quàng ở cổ theo phong cách tương tự một chiếc cà vạt, tạo nên sự kết hợp giữa nét truyền thống và hiện đại.

Khăn rằn cũng thường xuyên xuất hiện trong các chiến dịch quảng bá của Trung Nguyên Legend. Nhiều Hoa hậu, người mẫu khi tham gia chụp ảnh hoặc dự sự kiện của tập đoàn đều sử dụng phụ kiện này.

Dàn Hoa, Á hậu mang khăn rằn trong sự kiện của tập đoàn Trung Nguyên

Theo Trung Nguyên Legend, chiếc khăn rằn đã trở thành một biểu tượng của thương hiệu. Tập đoàn từng lý giải: "Khăn rằn đã trở thành vật bất ly thân của người Miền Tây hào hiệp, nghĩa khí; là biểu tượng của tinh thần chiến binh thực sự. Do đó mỗi thành viên của Tập đoàn Trung Nguyên Legend dù ở bất kỳ vị trí, nhiệm vụ nào đều tâm niệm mỗi khi quàng lên mình chiếc khăn rằn sẽ chiến đấu, dấn thân phụng sự hết mình vì mục đích lớn lao cho gia đình, tổ chức, quốc gia, dân tộc, nhân loại".

Bên cạnh khăn rằn, một điểm nhận diện khác gắn với hình ảnh của ông Đặng Lê Nguyên Vũ là việc gần như chỉ sử dụng trang phục mang hai gam màu đen và trắng. Từ vest, áo sơ mi, quần, giày đến các phụ kiện như túi xách đều được phối theo hai màu sắc này.

Những người đẹp diện dress code trắng trong một sự kiện của tập đoàn

Phong cách đó cũng được áp dụng đồng nhất trong hệ thống Trung Nguyên Legend, từ đồng phục nhân viên, quy định trang phục tại các sự kiện đến hình ảnh quảng bá thương hiệu. Những người mẫu, Hoa hậu tham gia các bộ ảnh quảng cáo của tập đoàn cũng chủ yếu diện trang phục màu đen hoặc trắng, dù là áo dài hay váy dạ hội.

Trên thực tế, đen và trắng từ lâu đã được Trung Nguyên Legend lựa chọn làm hai màu sắc chủ đạo của thương hiệu. Điều này được thể hiện nhất quán trong thiết kế logo, bao bì sản phẩm, website cũng như không gian nội thất tại hệ thống cửa hàng.

Hoa hậu Tiểu Vy trong một shoot hình quảng cáo