Lý do nhiều doanh nhân chọn 'phông bạt' để làm thương hiệu cá nhân?

Nền tảng mạng xã hội trở thành một phần trong cuộc sống

Khi các nền tảng mạng xã hội trở thành một phần trong cuộc sống với đa dạng các mối quan hệ từ cá nhân đến công việc được thiết lập và duy trì thông qua nó, thì việc mọi người đăng gì, nói gì trên mạng cũng sẽ ảnh hưởng rất lớn đến hình ảnh của người đó. Đó cũng là lý do rất nhiều doanh nhân hiện nay tận dụng mạng xã hội để xây dựng thương hiệu cá nhân nhằm đến gần hơn với khách hàng của mình.

Doanh nghiệp khi làm truyền thông cũng phải xác định chiến lược kênh truyền thông, thì tương tự, khi làm thương hiệu cá nhân cũng phải xây dựng chiến lược kênh riêng.

Mạng xã hội khiến hình ảnh cá nhân trở thành một phần không thể tách rời của thương hiệu doanh nghiệp. Trong một thế giới mà người tiêu dùng không chỉ mua sản phẩm mà còn "mua niềm tin", doanh nhân gần như bắt buộc phải hiện diện, chia sẻ, kể câu chuyện của mình.

Họ hiểu rõ sức mạnh đó nên cũng thường xuất hiện với hình ảnh chỉn chu, truyền cảm hứng, gắn với giá trị sản phẩm thật. Nhưng ở chiều ngược lại, nhiều người khác lại chọn cách "nổ lớn", dựng phông giàu sang để thu hút sự chú ý.

"Trên mạng xã hội, im lặng là mất cơ hội, nhưng nói quá thì dễ mất uy tín", một chuyên gia truyền thông nhận định.

Một chiến lược nghiêm túc cho việc xây dựng thương hiệu cá nhân sẽ giúp chủ doanh nghiệp kéo thêm nhiều khách hàng tiềm năng. (Ảnh minh họa).

Cơn nghiện sự chú ý: Khi view và like trở thành thước đo giá trị

"Được chú ý" đang trở thành một dạng quyền lực mới. Nhiều doanh nhân mạng dần đánh đồng lượt xem, lượt chia sẻ với sự thành công. Một video viral không chỉ mang lại danh tiếng mà còn giúp họ bán hàng, gọi vốn, mở lớp học hay thu hút hợp tác.

Cơn nghiện spotlight khiến họ biến kinh doanh thành biểu diễn: rải tiền, đếm vàng, quay cảnh đi siêu xe, du lịch sang chảnh, phát ngôn đạo lý. Mọi thứ được dựng để chứng minh "tôi thành công". Nhưng khán giả theo dõi không phải vì họ giỏi thật, mà vì họ… drama hơn người khác. Khi sự chú ý là mục tiêu cuối cùng, niềm tin trở thành vật liệu dễ cháy.

Khi "phông bạt" trở thành công cụ kinh tế

Với không ít người, "phông bạt" không chỉ là trò khoe mẽ mà là chiến lược làm ăn. Một hình ảnh doanh nhân giàu có giúp họ dễ dàng huy động vốn, bán khóa học, hoặc thu hút nhà đầu tư.

Công thức quen thuộc: Lifestyle xa hoa → Tạo FOMO → Chốt sale / kêu gọi vốn. Một vài "nữ hoàng thực phẩm chức năng" khoe biệt thự, túi hiệu, kim cương để thuyết phục người xem rằng sản phẩm của họ "giúp giàu nhanh". Một số "ông hoàng xe sang" livestream dạy kinh doanh nhưng lại dính nghi án lừa đảo hoặc trốn thuế.

Phông bạt vì thế trở thành công cụ kinh tế ngắn hạn, nhưng hậu quả pháp lý và uy tín lại là cái giá dài hạn.

Ảnh minh hoạ tạo bởi AI.

Bài học cho doanh nhân và người dùng mạng

"Giàu thật không cần khoe, giàu ảo sớm muộn cũng lộ".

Theo chuyên gia truyền thông và pháp lý, điểm chung của các vụ việc gần đây là dựng hình ảnh giàu sang để tạo niềm tin. Nhưng khi niềm tin được xây bằng filter, chỉ cần một bản kết luận điều tra là cả đế chế hình ảnh sụp đổ.

Khi hình ảnh giàu sang bị bóc trần, thiệt hại với doanh nhân không chỉ dừng lại ở danh tiếng. Toàn bộ hệ sinh thái kinh doanh – từ nhân sự, đối tác đến khách hàng – đều bị cuốn theo hiệu ứng domino. Người từng hợp tác dè dặt, nhà đầu tư rút lui, khách hàng mất niềm tin, còn thương hiệu thì sụp nhanh hơn tốc độ từng "viral".

Không ít người từng là "ngôi sao mạng" phải đối mặt với điều tra thuế, kiện tụng, hoặc khởi tố hình sự vì hành vi gian dối trong huy động vốn, kinh doanh đa cấp hay bán hàng kém chất lượng. Những video rải tiền, khoe vàng từng là công cụ marketing, giờ lại trở thành bằng chứng buộc tội chính họ.

“Hình ảnh phông bạt có thể giúp bạn nổi trong vài tháng, nhưng mất trắng trong một ngày,” một chuyên gia truyền thông cảnh báo. “Khi niềm tin công chúng đã vỡ, không PR nào vá lại được.”

Với doanh nhân, bài học rõ ràng: hãy đầu tư vào giá trị thật – sản phẩm, năng lực, và cách hành xử. Truyền thông cá nhân là cần thiết, nhưng phải đi cùng với sự trung thực và minh bạch. Với người dùng mạng, đừng tin vào ánh đèn. Một video không thể chứng minh thành công; chỉ doanh nghiệp thật và kết quả thật mới làm được điều đó.

Mạng xã hội cho ta quyền "lên sóng", nhưng cũng cho người khác quyền "tắt đèn". Và khi đèn tắt, chỉ những ai có nền tảng thật mới đủ sáng để tồn tại.