Điều gì khiến Hà Nội thu hút lượng khách lớn nhất lịch sử?

Sức hút từ "Mùa thu lịch sử"

Năm 2025 chứng kiến sự bùng nổ của du lịch thủ đô với những con số ấn tượng. Số liệu từ Sở Du lịch Hà Nội công bố ngày 26/11 cho thấy, chỉ sau 11 tháng, thành phố đã đón 30,94 triệu lượt khách, hoàn thành 99,8% kế hoạch năm. Con số này tăng 22% so với cùng kỳ năm 2024 và chính thức phá vỡ kỷ lục 29 triệu lượt khách của năm 2019.

Lý giải cho cú bứt phá ngoạn mục này, giới chuyên gia nhận định sự kiện kỷ niệm 80 năm Quốc khánh (2/9/1945 - 2/9/2025) đóng vai trò then chốt. Nguyễn Trúc Hà An (25 tuổi, TP HCM) là minh chứng điển hình cho sức hút này. Chưa từng nghĩ sẽ bay ra Hà Nội 4 lần trong một năm, nhưng An cùng đại gia đình hơn 50 người đã quyết định chọn thủ đô làm điểm đến dịp 2/9 để theo dõi lễ diễu binh, diễu hành và các đại nhạc hội.

"Không khí lễ hội bao trùm từng con ngõ, cảm giác hào hùng len lỏi trong mỗi bước chân là trải nghiệm tôi chưa từng thấy ở bất cứ đâu", Hà An chia sẻ.

Ông Phạm Hà, Chủ taịch Lux Group, đánh giá hiệu ứng từ lễ diễu binh, diễu hành A80 đã tạo ra làn sóng du lịch nội địa khổng lồ. Chỉ trong 4 ngày nghỉ lễ tháng 9, Hà Nội đón gần 2,1 triệu lượt khách, gấp ba lần cùng kỳ, mang lại doanh thu 4.500 tỷ đồng (tăng trưởng 80%).

Sự kiện 80 năm Quốc khánh, chính sách visa nới lỏng kết hợp các sản phẩm mới là các lý do chính giúp Hà Nội đột phá trong việc hút khách du lịch ghé thăm năm 2025.

Sức nóng sự kiện cũng phản ánh rõ nét qua lĩnh vực lưu trú. Dữ liệu từ Agoda và Booking.com ghi nhận lượng tìm kiếm về Hà Nội tăng gần 400% trong quý III/2025. Các khách sạn như Meliá, Novotel Thái Hà hay Dolce by Wyndham Hanoi Golden Lake đạt công suất 90-100% dịp lễ. Tỷ lệ lấp đầy trung bình toàn thành phố đạt 83%, tăng gần 23 điểm phần trăm so với năm ngoái.

Đòn bẩy từ chính sách và hạ tầng

Bên cạnh các sự kiện nhất thời, sự tăng trưởng bền vững của du lịch Hà Nội còn nhờ vào chính sách visa thông thoáng. Việc cấp e-visa, miễn thị thực cho công dân 12 nước và gia hạn miễn thị thực đến năm 2028 cho 12 quốc gia khác đã mở cửa đón dòng khách chi trả cao.

Ông Nguyễn Tiến Đạt, đại diện AZA Travel cho biết, lượng khách từ châu Âu (Anh, Pháp, Đức) và Ấn Độ tăng trưởng 35-40%. Nhờ hạ tầng kết nối tốt với nhiều đường bay thẳng, khách quốc tế thường xuyên chọn Hà Nội để kết nối các tour đi Ninh Bình, Hạ Long, Sa Pa. Trong 11 tháng, lượng khách quốc tế đạt gần 7,1 triệu lượt, tăng 12% so với cả năm 2024.

Đáng chú ý, cơ cấu khách đã có sự thay đổi tích cực. Tổng thu du lịch 11 tháng tăng hơn 20% so với năm 2019 dù lượng khách chỉ tăng 7%.

"Thay vì các đoàn khách tour giá rẻ, '0 đồng' như trước dịch, chúng ta đang đón những dòng khách chất lượng, sẵn sàng chi tiền cho các trải nghiệm văn hóa sâu và dịch vụ cao cấp", ông Đạt phân tích.

Bức tranh du lịch Hà Nội năm 2025 thêm rực rỡ nhờ chiến lược "City of Events" (Thành phố của sự kiện) và các sản phẩm du lịch đêm. Các tour đêm tại Văn Miếu, Hoàng thành Thăng Long, Nhà tù Hỏa Lò hay các sự kiện như Festival Thu Hà Nội, Lễ hội Áo dài thu hút lượng lớn du khách. Khu vực ngoại thành với các làng nghề Bát Tràng, Vạn Phúc và du lịch nông nghiệp cũng ngày càng hấp dẫn.

Trên trường quốc tế, World Travel Awards 2025 tiếp tục vinh danh Hà Nội là "Điểm đến thành phố hàng đầu châu Á". Thành phố cũng lọt vào danh sách "Must-visit" của các tạp chí uy tín như Condé Nast Traveler và Lonely Planet.

Dù đối mặt với thiên tai bão lũ miền Bắc vào cuối quý III, ngành du lịch thủ đô vẫn duy trì đà tăng trưởng nhờ liên kết vùng chặt chẽ với Ninh Bình, Bắc Ninh, Phú Thọ, trở thành điểm trung chuyển an toàn. Ông Phạm Anh Vũ, Phó Tổng giám đốc Du lịch Việt nhận định nếu không có thiên tai, con số tăng trưởng có thể còn cao hơn.

Dự kiến, Hà Nội sẽ cán đích năm 2025 với khoảng 33,5 triệu lượt khách. Hướng tới năm 2026, thành phố đặt mục tiêu 35,8 triệu lượt khách và tổng thu 160.000 tỷ đồng thông qua việc đẩy mạnh chuyển đổi số, phát triển du lịch MICE, chăm sóc sức khỏe và các sự kiện xúc tiến lớn.

Ông Nguyễn Tiến Đạt nhận định lạc quan: "Với đà tăng trưởng này, Hà Nội có thể hoàn thành mục tiêu năm 2026 ngay trong năm nay".