Gần 17.000 hồ sơ/tháng đổ về ngành Marketing: Biết làm Content thôi là chưa đủ

Tấm vé vào ngành ngày càng khó giành

Marketing từ lâu đã được xem là lĩnh vực giàu sức hút đối với lao động trẻ nhờ môi trường năng động, cơ hội sáng tạo và khả năng phát triển ở đa dạng các ngành nghề khác nhau. Sự bùng nổ của thương mại điện tử, nền kinh tế số và các nền tảng mạng xã hội trong những năm gần đây càng khiến số lượng người lựa chọn theo đuổi ngành tăng mạnh.

Tuy nhiên, sức hút lớn cũng đồng nghĩa với mức độ cạnh tranh ngày càng cao. Theo dữ liệu từ JobsGO, nhóm ngành Marketing/PR/Quảng cáo ghi nhận gần 17.000 lượt ứng tuyển cho 1.190 tin tuyển dụng trong tháng 5/2026. Trung bình mỗi cơ hội việc làm phải chứng kiến sự cạnh tranh của hàng chục ứng viên.

Nếu trước đây việc sở hữu khả năng viết Content, quản trị fanpage hay chạy quảng cáo là điểm cộng lớn, thì hiện nay doanh nghiệp lại quan tâm nhiều hơn đến khả năng tạo ra kết quả kinh doanh thực tế. Một chiến dịch có lượng tương tác cao nhưng không mang lại doanh thu hoặc khách hàng tiềm năng sẽ khó được đánh giá cao.

Trong bối cảnh đó, cơ hội không thuộc về những người chỉ "biết làm" mà là người "tạo được giá trị". Đây cũng là lý do ngày càng nhiều doanh nghiệp tuyển chọn khắt khe và ưu tiên những ứng viên có khả năng kết nối hoạt động marketing với tăng trưởng doanh thu.

AI đang định nghĩa lại giá trị của một Marketer

Một trong những yếu tố tác động mạnh nhất đến ngành Marketing hiện nay chính là sự phát triển của trí tuệ nhân tạo.

Một công cụ AI có thể tạo ra hàng chục bài content, lên ý tưởng nội dung, tạo hình ảnh/video hoặc phân tích dữ liệu chỉ trong vài phút. Những công việc từng tiêu tốn hàng giờ làm việc của Marketer giờ đây có thể tối ưu đáng kể.

Bởi vậy, không quá khó hiểu khi doanh nghiệp đang tìm kiếm những ứng viên thực sự hiểu khách hàng, xây dựng chiến lược và sử dụng AI như một công cụ hỗ trợ để gia tăng hiệu quả công việc. Công nghệ có thể hỗ trợ tạo nội dung, nhưng khả năng kết nối với con người vẫn là yếu tố mà AI khó có thể thay thế hoàn toàn.

Song song với sự thay đổi của công nghệ, hành vi người dùng cũng thay đổi đáng kể. Sau giai đoạn "bội thực" với những nội dung được “đánh bóng” quá mức, người dùng ngày càng có xu hướng tìm đến những nội dung gần gũi, đời thường và mang tính trải nghiệm thực tế hơn. Đây chính là lý do các định dạng như vlog, video ngắn hay nội dung do chính người dùng tạo ra (UGC) được ưa chuộng hơn trên các nền tảng.

Không chỉ chinh phục khách hàng mà còn phải “lấy lòng” AI

Một thay đổi âm thầm nhưng có sức ảnh hưởng lớn đang diễn ra trong hành vi tìm kiếm thông tin của người dùng. Thay vì gõ từ khóa trên Google như trước, nhiều người chuyển sang đặt câu hỏi trực tiếp cho các trợ lý AI như ChatGPT, Gemini hay Perplexity để nhận câu trả lời nhanh chóng và mang tính tổng hợp hơn. Mục tiêu của Marketer giờ đây không chỉ là tối ưu để xuất hiện ở vị trí cao trên trang kết quả tìm kiếm, mà còn phải trở thành nguồn thông tin đáng tin cậy để được AI “ưu tiên” và đề xuất.

Và khi tốc độ không còn là lợi thế độc quyền của con người, giá trị thực sự của một Marketer được thể hiện qua khả năng khai thác công cụ AI hiệu quả, tối ưu chi phí quảng cáo và gắn trực tiếp hoạt động truyền thông với kết quả kinh doanh. Đây cũng là lý do vì sao các cơ hội việc làm Marketing như Performance Marketing, Growth Marketing hay Marketing Analytics đang trở thành những cái tên được săn đón nhất. 

Song song với những thay đổi về công nghệ là yêu cầu ngày càng cao về tính minh bạch trong hoạt động truyền thông. Từ ngày 1/1/2026, Luật Quảng cáo sửa đổi chính thức có hiệu lực, trong đó quy định rõ trách nhiệm của người có sức ảnh hưởng (KOL, KOC, Creator) khi tham gia quảng bá sản phẩm, bao gồm việc xác minh thông tin và minh bạch nội dung tài trợ. Đây là tín hiệu cho thấy ngành truyền thông quảng cáo đang dần được chuẩn hóa. 

Khi công nghệ dần trở thành tiêu chuẩn chung trong bối cảnh thay đổi liên tục từ hành vi tiêu dùng và môi trường pháp lý, sự khác biệt sẽ nằm ở tư duy, khả năng thích ứng và năng lực tạo ra giá trị trực tiếp  đến tăng trưởng của doanh nghiệp.