Hành trình "tiến hóa" của những logo nổi tiếng (P.1)

10:19 15/06/2011

Những logo nổi tiếng mà bạn trông thấy hàng ngày đều đã trải qua quá trình phát triển không ngừng để theo kịp với thị thiếu của thời đại, cũng như với hướng đi của mỗi doanh nghiệp.

1. Pepsi

Được phát triển lần đầu tiên năm 1890 bởi Caleb Bradham, một nhà nghiên cứu tại miền Bắc Carolina. Ban đầu, ông đặt cho thức uống này nhãn hiệu "Brad's drink" (có nghĩa là đồ uống của Brad). Đến năm 1898, Bradham quyết định chọn cái tên khác là "Pepsi-Cola".

Khi ấy, logo được thiết kế dựa trên một font chữ có sẵn. Tuy nhiên, sau thời điểm thành lập công ty, Bradham quyết định chỉnh sửa lại logo ấy sao cho mang tính cá nhân hóa nhiều hơn. Đến năm 1905, logo thứ hai ra đời. Nối tiếp sau đó là logo thứ ba năm 1906, đi kèm slogan "The Original Pure Food Drink".

Năm 1943, logo Pepsi được thiết kế lại mô phỏng hình nắp chai, với slogan mới "Bigger Drink, Better Taste". Sau đó, năm 1962, tên thương hiệu được rút gọn về chỉ là "Pepsi". Năm 1973, logo Pepsi được đóng khung và có một chút thay đổi nhỏ về phông chữ.

Năm 1991, Pepsi đánh dấu bước đột phá về thương hiệu khi chuyển logo sang kiểu chữ in nghiêng. Sau đó, tại dịp kỷ niệm 100 năm thành lập công ty năm 2008, Pepsi-Cola quyết định một lần nữa có những thay đổi đáng kể về logo, từ đó tôn vinh sự công nhận trên toàn thế giới đối với sản phẩm của mình.

3. Apple

Phiên bản logo đầu tiên được thiết kế bởi Ron Wayne, người đồng sáng lập ra Apple với Jobs và Woz năm 1976. Năm 1977, do nhiều bất đồng quan điểm, ông đã bán lại cổ phần của mình cho Jobs và Woz. Khi ấy, logo của hãng là một bức tranh vẽ bằng bút mực, miêu tả hình ảnh Issac Newton ngồi dựa mình vào cây táo.

Steve Jobs đã quyết định phá bỏ logo này, do cảm thấy nó quá trừu tượng và khó thể hiện chi tiết với những mẫu in có kích cỡ nhỏ. Ông đã nhờ công ty quảng cáo Regis McKenna sáng tạo ra một logo mới, mang tính hình tượng hóa cao hơn. Sau vô số những phiên bản thử nghiệm (và đương nhiên là hàng đống tiền), kết quả thu được chính là logo hình trái táo quen thuộc đối với chúng ta, nhưng với tông màu bảy sắc cầu vồng.

Khi Jobs quay trở lại với Apple năm 1997, công ty đang gặp phải khó khăn về tài chính. Jobs chợt nhận ra rằng logo hiện tại có thể gây bất lợi cho chính những sản phẩm của mình. Ví dụ, việc ghép một tấm logo bảy sắc cầu vồng lớn lên chiếc iMac Bondi Blue sẽ khiến nó trở nên ngốc nghếch, trẻ con và lạc lõng. Đó không phải là con đường Jobs muốn phát triển Apple. Bởi vậy, thay vì đặt biểu tượng quả táo bảy màu thật nhỏ, ông đã quyết định sử dụng nhiều kích cỡ logo khác nhau, đồng thời đơn sắc hóa chúng để phù hợp in trên mọi sản phẩm của mình.

3. Nike

Logo đầu tiên của Nike được thiết kế bởi Carolyn Davidson năm 1971 - một sinh viên thiết kế mà Phill Knight gặp khi còn giảng dạy tại khoa kế toán của trường đại học Portland hồi mới chập chững bắt đầu sự nghiệp của mình. Tổng cộng số tiền ông đã trả cho cô là 35$! Ban đầu Phill không thích mẫu thiết kế một chút nào, nhưng ông từng nói: "Tôi không thích nó, nhưng nó phát triển trong tôi."

12 năm sau, vào thời điểm cuối năm 1983, Davidson nhận được thiệp mời ăn trưa của hãng Nike. Ở đó, Knight đã khiến cô kinh ngạc với quà tặng là chiếc nhẫn mang biểu tượng hãng được làm bằng vàng nạm kim cương, cùng một phong bì chứa cổ phần của Nike.

4. Shell

Từ khi mới ra mắt công chúng vào khoảng đầu những năm 1900, logo của hãng Shell đã phát triển từ hình mẫu mô phỏng thực tế của một chiếc vỏ sò, sang hình tượng mạnh mẽ cùng những màu sắc đặc trưng như ngày hôm nay.

Cả tên gọi cũng như biểu tượng của Shell đều đến với Marcus Samiel (nguyên sáng lập công ty) từ lời gợi ý của một đối tác - ngài Graham. Ông là người đầu tiên quyết định nhập khẩu dầu hỏa từ Samuel để đưa vào thị trường Ấn Độ dưới cái tên "Graham's Oil". Sau này, ông trở thành giám đốc công ty Vận tải và Thương mại Shell. Một số nguồn tin cho hay biểu tượng vỏ sò thực chất được lấy ý tưởng từ gia huy của Graham.

Đến khoảng năm 1915, khi kỹ nghệ in ấn đạt được thành tựu mới, logo Shell cũng lập tức có những thay đổi trông thấy ở mẫu thiết kế năm 1930.

Màu sắc bắt đầu xuất hiện trong quá trình Shell xây dựng trạm dịch vụ đầu tiên tại California. Sắc đỏ và vàng không chỉ giúp thương hiệu Shell trở nên nổi bật. Chúng còn là màu cờ của Tây Ban Nha, quê hương của những người đầu tiên khai phá miền đất California.

Kể từ năm 1950, biểu tượng Shell ngày càng được tối giản hóa - sao cho dễ nhận ra và dễ nhớ đến hơn. Mẫu thiết kế năm 1971 vẫn được sử dụng cho tới ngày nay - được thực hiện bởi nhà thiết kế người Pháp Raymond Loewy.

Afamily
Cách nhận biết những căn bệnh tâm thần kỳ lạ

Cách nhận biết những căn bệnh tâm thần kỳ lạ

Kỳ quặc 4 phương - 05.03.2020

Trong số những bệnh rối loạn tâm thần, có những bệnh phổ biến và những bệnh rất hiếm gặp. Thậm chí, các thể bệnh tâm thần hiếm gặp khiến các chuyên gia rất khó...

Bà ngoại mệt mỏi nhất thế giới: Ba đứa con gái sinh ba, tổng cộng có 9 đứa cháu, đủ để mở trường mẫu giáo

Bà ngoại mệt mỏi nhất thế giới: Ba đứa con gái sinh ba, tổng cộng có 9 đứa cháu, đủ để mở...

Kỳ quặc 4 phương - 02.03.2020

Đối với cuộc sống ở những thành phố lớn, việc bà ngoại lên trông cháu là điều hết sức phổ biến. Nhiều người chọn bà ngoại thay vì bà nội để tránh những mâu...

Chơi trội cho đầu vào mồm chó tự sướng, cô gái nhận hậu quả khâu 40 mũi

Chơi trội cho đầu vào mồm chó tự sướng, cô gái nhận hậu quả khâu 40 mũi

Kỳ quặc 4 phương - 19.01.2020

Cô gái Lara Sanson đến từ Argentina phải khâu 40 mũi ở mặt sau khi bị chó cưng tấn công khi cô đang cố gắng tạo dáng chụp ảnh với nó.

Đi ăn hàu, người đàn ông 'đổi đời' khi cắn phải cả nhóm hạt 48 viên ngọc trai

Đi ăn hàu, người đàn ông 'đổi đời' khi cắn phải cả nhóm hạt 48 viên ngọc trai

Kỳ quặc 4 phương - 19.09.2019

Thấy ngọc trai trong những con trai, sò biển là chuyện không có gì lạ. Nhưng để thấy được 48 viên ngọc khi ăn một con hàu thì quả thật người đàn ông này...

Sự thật đáng sợ phía sau âm thanh lạ phát ra từ ngôi mộ

Sự thật đáng sợ phía sau âm thanh lạ phát ra từ ngôi mộ

Kỳ quặc 4 phương - 09.03.2019

Nhận được tin báo về những tiếng động kỳ lạ phát ra từ một ngôi mộ của người trông coi nghĩa trang, cảnh sát lập tức có mặt, mở ngôi mộ và phát hiện...

Diễn viên Lan Phương ly thân chồng Tây

Diễn viên Lan Phương ly thân chồng Tây

Chuyện làng sao - 6 giờ, 49 phút trước

Thông tin ban đầu, diễn viên Lan Phương ly thân gây xôn xao dư luận. Thông tin hiện đang khiến người hâm mộ lo lắng về cuộc sống riêng tư của cô.

Công chức xã không bằng chính quy, có bị tinh giản biên chế sau sáp nhập đơn vị hành chính?

Công chức xã không bằng chính quy, có bị tinh giản biên chế sau sáp nhập đơn vị hành chính?

Tin trong ngày - 6 giờ, 54 phút trước

Việc sắp xếp đơn vị hành chính theo Nghị định 29/2023/NĐ-CP đang đặt ra không ít băn khoăn cho đội ngũ công chức cấp xã, đặc biệt là những người sở hữu bằng đại...

Từ nay, người dân được phép kết hợp nhiều mục đích sử dụng trên đất nông nghiệp mà không cần chuyển đổi

Từ nay, người dân được phép kết hợp nhiều mục đích sử dụng trên đất nông nghiệp mà không cần chuyển đổi...

Dòng sự kiện - 6 giờ, 24 phút trước

Người sử dụng đất được phép kết hợp nhiều mục đích sử dụng trên đất nông nghiệp mà không cần làm thủ tục chuyển mục đích, với điều kiện không làm thay đổi mục...

Màn đọ sắc bất phân thắng bại giữa Chi Pu và 'Mỹ nhân đẹp nhất Philippines'

Màn đọ sắc bất phân thắng bại giữa Chi Pu và 'Mỹ nhân đẹp nhất Philippines'

Chuyện làng sao - 6 giờ, 25 phút trước

Nữ ca sĩ Chi Pu có cơ hội chung khung hình với đàn chị Marian Rivera trong một sự kiện được tổ chức tại Singapore.

Trẻ sinh năm này bắt buộc phải làm một thủ tục trong tháng 8/2025 nếu không muốn bị chậm trễ khi vào lớp 1

Trẻ sinh năm này bắt buộc phải làm một thủ tục trong tháng 8/2025 nếu không muốn bị chậm trễ khi vào...

Tin trong ngày - 7 giờ, 54 phút trước

Việc này là thủ tục bắt buộc cho trẻ chuẩn bị vào lớp 1 từ tháng 8/2025.

Hoài Lâm lộ diện sau đám cưới của vợ cũ Cindy Lư và Đạt G, cười tươi...

Thắp hương ngày mùng 1 chú ý: Không được đặt bình hoa ở bên trái, vì sao?

Thắp hương ngày mùng 1 chú ý: Không được đặt bình hoa ở bên trái, vì sao?

Đời sống số - 7 giờ, 58 phút trước

Nhà giàu không đặt bình hoa ở bên trái bàn thờ khi thắp hương, nhất là vào mùng 1, ngày rằm. Điều họ làm là hoàn toàn có lý do riêng.

Nội dung buổi 'họp báo kể chuyện đời tư' của Jack bị Sở Văn hoá rà soát

Nội dung buổi 'họp báo kể chuyện đời tư' của Jack bị Sở Văn hoá rà soát

Chuyện làng sao - 7 giờ, 59 phút trước

Đại diện Sở Văn hóa - Thể thao TPHCM cho biết sẽ rà soát nội dung buổi họp báo của ca sĩ Jack. Trước đó, anh xin phép tổ chức họp báo ra mắt...

Loài cá duy nhất trên thế giới có thể sống 5 năm không cần nước, xuất hiện từ cách đây 390 triệu năm

Loài cá duy nhất trên thế giới có thể sống 5 năm không cần nước, xuất hiện từ cách đây 390 triệu...

Kiến thức - 8 giờ, 54 phút trước

Loài cá này có hệ thống hô hấp tiến hóa cao, lấy oxy thẳng từ không khí giống những động vật trên cạn.

Những con giáp nào cần thận trọng Ngày 25 tháng 7 là thứ Sáu, ngày mùng 1 tháng 6 nhuận âm lịch

Những con giáp nào cần thận trọng Ngày 25 tháng 7 là thứ Sáu, ngày mùng 1 tháng 6 nhuận âm lịch...

Đời sống số - 10 giờ, 34 phút trước

Sau Đại Nhiệt, nhiệt độ và độ ẩm sẽ hòa quyện, và đất sẽ trở thành trung tâm của sức mạnh. Thứ Sáu, ngày 25 tháng 7, là ngày đầu tiên của tháng sáu...

Tối ưu hóa doanh thu với phần mềm bán hàng đa kênh trong thời đại số

Tối ưu hóa doanh thu với phần mềm bán hàng đa kênh trong thời đại số

Doanh nghiệp - 10 giờ, 49 phút trước

Bán hàng đa kênh đang trở thành chiến lược cốt lõi của doanh nghiệp hiện đại. Việc ứng dụng phần mềm quản lý đồng bộ không đơn giản chỉ giúp tiết kiệm chi phí...

Trắc nghiệm tâm lý: Bạn nhìn thấy gì đầu tiên? Hãy thử xem vận may của bạn nằm ở đâu?

Trắc nghiệm tâm lý: Bạn nhìn thấy gì đầu tiên? Hãy thử xem vận may của bạn nằm ở đâu?

Đời sống số - 10 giờ, 53 phút trước

Đây là một dạng trắc nghiệm tâm lý trực quan thú vị thường dùng để khám phá tính cách tiềm ẩn hoặc dự đoán vận may trong cuộc sống – tùy thuộc vào thứ...

Phụ nữ có nên xem điện thoại của chồng không? Góc nhìn từ tâm lý học: Hai điều phụ nữ cần cân nhắc

Phụ nữ có nên xem điện thoại của chồng không? Góc nhìn từ tâm lý học: Hai điều phụ nữ cần cân...

Tâm sự - 11 giờ, 39 phút trước

Không ít phụ nữ từng âm thầm kiểm tra điện thoại của chồng vì cảm thấy "có gì đó không ổn". Nhưng hành động tưởng như đơn giản này lại có thể khơi mào...

5 trường hợp này nhận tiền vào tài khoản cá nhân phải chịu thuế: Người dân cần nắm rõ!

5 trường hợp này nhận tiền vào tài khoản cá nhân phải chịu thuế: Người dân cần nắm rõ!

Kiến thức - 11 giờ, 41 phút trước

Ngoài tiền lương, tiền công, những trường hợp nào khi nhận chuyển khoản sẽ phải nộp thuế theo quy định pháp luật?

Từ 1/1/2026 viên chức được tăng thêm ít nhất 5.550.000 đồng/tháng tiền trợ cấp thất nghiệp tối đa, cụ thể ra sao?

Từ 1/1/2026 viên chức được tăng thêm ít nhất 5.550.000 đồng/tháng tiền trợ cấp thất nghiệp tối đa, cụ thể ra sao?...

Tin trong ngày - 11 giờ, 42 phút trước

Từ năm 2026 khi lương cơ sở không đổi, lương tối thiểu vùng giữ nguyên hoặc tăng thì viên chức sẽ được tăng thêm ít nhất 5.550.000 đồng/tháng (so với vùng 4) tiền trợ...

Ở Việt Nam có một ngành học được tập đoàn Viettel, FPT, VNPT, Samsung săn đón, lương khởi điểm 18 triệu đồng/tháng

Ở Việt Nam có một ngành học được tập đoàn Viettel, FPT, VNPT, Samsung săn đón, lương khởi điểm 18 triệu đồng/tháng...

Tin trong ngày - 11 giờ, 43 phút trước

Đây là một ngành hot trên thị trường lao động, được săn đón ngay từ khi chưa tốt nghiệp. Thí sinh đăng ký nguyện vọng năm nay đừng nên bỏ lỡ.

Ba kiểu gia đình khiến con cái không có thời kỳ nổi loạn: Kiểu thứ ba hiếm gặp nhưng rất quý giá

Ba kiểu gia đình khiến con cái không có thời kỳ nổi loạn: Kiểu thứ ba hiếm gặp nhưng rất quý giá...

Kiến thức - 11 giờ, 43 phút trước

Tuổi dậy thì là giai đoạn khiến không ít cha mẹ đau đầu vì con trở nên bướng bỉnh, khó kiểm soát. Tuy nhiên, trẻ lớn lên trong ba kiểu gia đình sau đây...

Nhà có dấu hiệu này được trả bao nhiêu tiền cũng nhất định đừng bán, càng ở càng may mắn, phát tài

Nhà có dấu hiệu này được trả bao nhiêu tiền cũng nhất định đừng bán, càng ở càng may mắn, phát tài...

Phong thủy - 11 giờ, 43 phút trước

Dưới đây là những dấu hiệu cho thấy ngôi nhà của bạn có phong thủy tốt, giúp gia đình ngày càng giàu có và bình an.

Nhận lương hưu, trợ cấp qua ATM có phải đóng thuế thu nhập cá nhân không?

Nhận lương hưu, trợ cấp qua ATM có phải đóng thuế thu nhập cá nhân không?

Tin trong ngày - 11 giờ, 28 phút trước

Nhiều người dân hiện nay vẫn đang hiểu lầm rằng việc nhận lương hưu, trợ cấp qua thẻ ATM đồng nghĩa với việc phải đóng thuế thu nhập cá nhân (TNCN). Tuy nhiên, theo...

'Á hậu có gương mặt phúc hậu nhất Vbiz' sau gần thập kỷ lấy chồng thiếu gia trẻ tuổi, hiện thế nào?

'Á hậu có gương mặt phúc hậu nhất Vbiz' sau gần thập kỷ lấy chồng thiếu gia trẻ tuổi, hiện thế nào?...

Chuyện làng sao - 11 giờ, 28 phút trước

Hậu lấy chồng kém tuổi, Á hậu Dương Tú Anh vẫn giữ được sự viên mãn trong cả sự nghiệp lẫn cuộc sống gia đình, khiến nhiều người không khỏi ngưỡng mộ.

Trường hợp nào mua nhà bắt buộc phải chuyển khoản theo quy định mới nhất hiện nay?

Trường hợp nào mua nhà bắt buộc phải chuyển khoản theo quy định mới nhất hiện nay?

Kiến thức - 11 giờ, 28 phút trước

Theo quy định, một số trường hợp giao dịch bất động sản bắt buộc chuyển khoản.