Từ 'con rắn độc' bị cả Hollywood quay lưng đến cỗ máy kiếm tiền trăm triệu đô: Màn lật kèo tàn nhẫn và đỉnh cao nhất của Taylor Swift

Taylor Swift là một trong những nghệ sĩ thành công nhất thế giới với hơn hai thập kỷ hoạt động nghệ thuật. Không chỉ sở hữu hàng loạt bản hit và nhiều giải Grammy, nữ ca sĩ còn được đánh giá là một trong những người có khả năng xây dựng hình ảnh và làm chủ truyền thông xuất sắc nhất làng nhạc quốc tế.

Cũng theo bảng cập nhật mới của Forbes, tổng tài sản của Taylor hiện ước tính khoảng 2 tỷ đô (khoảng 52,4 nghìn tỷ đồng), giúp cô trở thành nữ ca sĩ giàu nhất thế giới và nằm trong nhóm những nghệ sĩ tỷ phú có sức tác động mạnh mẽ trong văn hóa đại chúng. Phần lớn khối tài sản này đến trực tiếp từ sự nghiệp âm nhạc, đặc biệt là các tour lưu diễn toàn cầu và giá trị ngày càng tăng của catalog ca khúc mà cô sở hữu.

Forbes ước tính tổng tài sản của Taylor Swift hiện ước tính khoảng 2 tỷ đô, giúp cô trở thành nữ ca sĩ giàu nhất thế giới 

Tuy nhiên, trước khi trở thành nữ tỷ phú đầu tiên kiếm tiền chủ yếu từ âm nhạc, Taylor từng trải qua giai đoạn được xem là "đen tối" nhất sự nghiệp.

Năm 2016, mâu thuẫn giữa Taylor Swift với rapper Kanye West và ngôi sao truyền hình Kim Kardashian bùng nổ. Nguyên nhân bắt nguồn từ ca khúc Famous của Kanye West với phần lời nhắc đến Taylor theo cách gây tranh cãi.

Taylor Swift khẳng định cô không hề đồng ý với nội dung bài hát, trong khi Kanye West cho biết anh đã trao đổi trước với nữ ca sĩ.

Ngay sau đó, Kim Kardashian công bố một đoạn video ghi lại cuộc gọi giữa Taylor và Kanye. Đoạn ghi âm được đăng tải khiến nhiều người tin rằng Taylor đã nói dối, cố tình đóng vai nạn nhân trước công chúng.

Làn sóng chỉ trích nhanh chóng lan rộng trên mạng xã hội. Hàng triệu bình luận mang biểu tượng con rắn tràn ngập các tài khoản của Taylor Swift. Từ hình tượng "công chúa nhạc đồng quê" được yêu mến, cô bị gắn mác "kẻ dối trá", "người giả tạo" và trở thành mục tiêu công kích của dư luận.

Nhiều mối quan hệ trong giới giải trí cũng rạn nứt trong giai đoạn này. Taylor gần như biến mất khỏi truyền thông, ngừng xuất hiện tại các sự kiện và hạn chế hoàn toàn hoạt động trên mạng xã hội.

Trong bộ phim tài liệu Miss Americana, nữ ca sĩ sau này thừa nhận khoảng thời gian đó khiến cô suy sụp cả về tinh thần lẫn sự nghiệp.

Thông thường, khi đối mặt với một cuộc khủng hoảng lớn, nhiều người nổi tiếng sẽ tổ chức họp báo, đưa ra thông cáo hoặc tiến hành các biện pháp pháp lý để bảo vệ hình ảnh. Taylor Swift lại chọn hướng đi hoàn toàn khác.

Cô gần như im lặng suốt nhiều tháng, không liên tục thanh minh hay phản bác từng lời chỉ trích. Thay vào đó, nữ ca sĩ dành thời gian chuẩn bị cho màn trở lại được xem là một trong những chiến dịch tái định vị hình ảnh thành công nhất lịch sử nhạc pop.

Năm 2017, Taylor phát hành album Reputation.

Album thể hiện sự "lột xác" mạnh mẽ của Taylor

Ngay từ những hình ảnh quảng bá đầu tiên, cô đã chủ động sử dụng biểu tượng con rắn - hình ảnh từng được cộng đồng mạng dùng để chế giễu mình. Trong các MV, sân khấu biểu diễn và tour diễn Reputation Stadium Tour, rắn xuất hiện dày đặc như một tuyên ngôn mới về hình ảnh của nữ ca sĩ.

Thay vì phủ nhận biệt danh mà công chúng gán cho mình, Taylor Swift biến nó thành một phần thương hiệu cá nhân. Điều từng được xem là "vết nhơ" trong sự nghiệp lại trở thành yếu tố nhận diện của một album đạt doanh số hàng triệu bản trên toàn cầu.

Reputation nhanh chóng đứng đầu bảng xếp hạng Billboard 200, bán hơn một triệu bản chỉ trong tuần đầu tiên tại Mỹ. Tour diễn cùng tên sau đó trở thành một trong những chuyến lưu diễn có doanh thu cao nhất lịch sử thời điểm đó, mang về hàng trăm triệu USD.

Đến năm 2020, khi toàn bộ đoạn ghi âm cuộc gọi giữa Taylor Swift và Kanye West được công bố đầy đủ, nhiều người cho rằng nội dung này cho thấy nữ ca sĩ không hề được thông báo về phần lời gây tranh cãi nhất trong ca khúc Famous. Sự việc khiến dư luận một lần nữa nhìn nhận lại scandal từng khiến Taylor chịu nhiều chỉ trích.

Từ câu chuyện của Taylor Swift, nhiều chuyên gia truyền thông cho rằng khi một cuộc khủng hoảng đã vượt khỏi tầm kiểm soát, việc liên tục giải thích chưa chắc mang lại hiệu quả. Điều quan trọng hơn là cách một cá nhân xây dựng lại hình ảnh, tạo ra những giá trị mới và để thành quả của mình thay đổi góc nhìn của công chúng theo thời gian.

Nhiều người cũng xem Reputation là ví dụ điển hình cho khả năng biến khủng hoảng thành cơ hội. Thay vì để scandal định nghĩa bản thân, Taylor Swift chủ động tái định nghĩa chính hình ảnh mà công chúng từng gán cho cô, biến nó thành một phần trong chiến lược thương hiệu cá nhân.

Khi dư luận đã muốn tin bạn là kẻ xấu, mọi lời giải thích của bạn chỉ là sự ngụy biện yếu ớt.

Chiến lược đỉnh cao của một kẻ mạnh không nằm ở việc đi gỡ chiếc nhãn đó xuống, mà là chấp nhận nó, nhuộm đậm nó lên, rồi biến nó thành một thứ vũ khí tối thượng.Đừng cố chứng minh mình vô tội khi họ đã muốn bạn có tội. Hãy biến chiếc nhãn dán của họ thành một thương hiệu độc quyền của riêng bạn.

Đến nay, Taylor Swift không chỉ được nhắc đến như một ca sĩ thành công mà còn là một trong những nghệ sĩ có tư duy chiến lược hàng đầu trong ngành công nghiệp giải trí, với nhiều bài học về quản trị hình ảnh, truyền thông và xây dựng thương hiệu cá nhân.