Từ "mặc đẹp" đến "mặc dễ chịu": Cách Santony tiếp cận nhu cầu mới của phụ nữ hiện đại

 Thay vì chỉ đáp ứng nhu cầu mặc đẹp, ngày càng nhiều phụ nữ quan tâm đến cảm giác thoải mái, sự tự tin và chất lượng trải nghiệm cơ thể trong suốt một ngày dài. Đây cũng là định hướng mà Santony lựa chọn theo đuổi thông qua mô hình hệ sinh thái nội y đa thương hiệu được tuyển chọn.

Khi "mặc đẹp" không còn là tiêu chí duy nhất

Có một sự thay đổi đang diễn ra trong ngành thời trang và bán lẻ, nhưng không phải ai cũng dễ dàng nhận ra.

Nếu trước đây, người tiêu dùng thường lựa chọn sản phẩm dựa trên kiểu dáng, màu sắc hay giá thành, thì ngày nay, những yếu tố như sự thoải mái, cảm giác dễ chịu và khả năng đồng hành cùng cơ thể trong suốt một ngày dài đang dần trở thành tiêu chí quan trọng.

Sự thay đổi này đặc biệt rõ nét ở những sản phẩm tiếp xúc trực tiếp với cơ thể như nội y.

Một chiếc váy đẹp có thể tạo ấn tượng trong vài giờ. Một đôi giày phù hợp có thể giúp việc di chuyển trở nên nhẹ nhàng hơn. Nhưng nội y lại là lớp trang phục đầu tiên được mặc vào mỗi buổi sáng và cũng là lớp ở lại với cơ thể lâu nhất trong ngày.

Chính vì vậy, trải nghiệm mà nội y mang lại không chỉ dừng ở chức năng nâng đỡ hay tính thẩm mỹ. Nó còn ảnh hưởng đến sự tự tin, sự thoải mái và cách mỗi người trải nghiệm công việc, vận động cũng như cuộc sống thường nhật.

Thị trường nội y đang chuyển từ cạnh tranh bằng kiểu dáng sang chú trọng hơn đến trải nghiệm mặc và cảm giác dễ chịu của người sử dụng.

Một góc nhìn khác về nội y

Theo Santony, nội y không đơn thuần là một món đồ thời trang.

Đó là sản phẩm đồng hành với cơ thể trong phần lớn thời gian của một ngày.

Thay vì đặt câu hỏi "đâu là sản phẩm bán chạy nhất?", Santony lựa chọn một câu hỏi khác:

"Hôm nay cơ thể của bạn cần điều gì?"

Một người làm việc văn phòng có thể ưu tiên sự mềm mại và thoáng nhẹ để mặc liên tục nhiều giờ.

Một người thường xuyên di chuyển cần khả năng nâng đỡ và ôm vừa vặn.

Trong khi đó, những dịp mặc trang phục dạ hội hay công sở lại đòi hỏi những giải pháp khác về định hình và tính thẩm mỹ.

Theo Santony, không tồn tại một sản phẩm phù hợp cho mọi hoàn cảnh. Điều quan trọng là giúp khách hàng lựa chọn đúng sản phẩm cho đúng nhu cầu.

Đó cũng là lý do doanh nghiệp phát triển mô hình tuyển chọn nhiều dòng sản phẩm, nhiều thương hiệu và nhiều giải pháp khác nhau thay vì chỉ tập trung vào một nhóm sản phẩm duy nhất.

Santony phát triển hệ sinh thái nội y đa thương hiệu nhằm đáp ứng nhiều nhu cầu khác nhau của khách hàng, từ mặc hằng ngày đến các bối cảnh sử dụng chuyên biệt, mang đến nhiều giải pháp phù hợp với từng nhu cầu và bối cảnh sử dụng của khách hàng.

Khi thương hiệu không chỉ bán sản phẩm mà còn chia sẻ một góc nhìn

Theo Santony, mỗi người phụ nữ đều có một vóc dáng, một nhịp sống và những nhu cầu rất khác nhau. Vì vậy, việc lựa chọn nội y cũng không nên được xem như một quyết định dựa trên xu hướng, mà cần bắt đầu từ việc lắng nghe cơ thể và lựa chọn giải pháp phù hợp nhất cho từng hoàn cảnh.

Đó cũng là lý do doanh nghiệp lựa chọn phát triển theo mô hình hệ sinh thái nội y đa thương hiệu, nơi mỗi dòng sản phẩm được tuyển chọn nhằm đáp ứng những nhu cầu sử dụng khác nhau, từ mặc hằng ngày, đi làm, vận động, đến những dịp cần sự nâng đỡ hoặc định hình.

Thay vì chỉ giới thiệu tính năng của sản phẩm, Santony mong muốn góp phần lan tỏa một góc nhìn rộng hơn về "Body Experience" - trải nghiệm cơ thể tích cực được tạo nên từ những lựa chọn nhỏ nhưng phù hợp trong cuộc sống hằng ngày.

Đồng hành cùng những người truyền cảm hứng về sự tự tin

Triết lý thương hiệu cũng là yếu tố ảnh hưởng đến cách Santony lựa chọn những người đồng hành trong các hoạt động truyền thông.

Một trong những dấu ấn truyền thông của doanh nghiệp trong năm 2026 là hành trình đồng hành cùng Hương Giang tại cuộc thi Miss Grand International 2026. Trong khuôn khổ chiến dịch, Santony triển khai nhiều hoạt động truyền thông nhằm cổ vũ đại diện Việt Nam, đồng thời tham gia chiến dịch bình chọn như một lời động viên dành cho hành trình của cô tại đấu trường sắc đẹp quốc tế.

Đối với Santony, ý nghĩa của sự đồng hành không nằm ở những con số hay kết quả của một cuộc thi, mà ở việc lan tỏa thông điệp rằng sự tự tin luôn được xây dựng từ nhiều yếu tố, trong đó có cảm giác dễ chịu và thoải mái khi mỗi người được là chính mình.

Santony đồng hành cùng Hương Giang hướng đến lan tỏa thông điệp về sự tự tin và trải nghiệm tích cực của phụ nữ hiện đại.

Santony và định hướng phát triển

Định vị thương hiệu

Hệ sinh thái nội y đa thương hiệu được tuyển chọn (Curated Multi-Brand Innerwear & Body Experience Platform).

Triết lý

Đề cao trải nghiệm cơ thể (Body Experience), lấy cảm giác mặc và sự phù hợp với nhu cầu thực tế của khách hàng làm trung tâm.

Mô hình phát triển

Tuyển chọn nhiều dòng sản phẩm nhằm đáp ứng các nhu cầu sử dụng khác nhau.

Cách Santony xây dựng thương hiệu

Đồng hành cùng các nghệ sĩ, nhà sáng tạo nội dung và KOL trong các hoạt động giới thiệu sản phẩm, chia sẻ trải nghiệm và kết nối cộng đồng, trong đó có Hương Giang, Phạm Thoại, Ngọc Trinh ….

Thông điệp

"Santony giúp phụ nữ thoải mái và tự tin ngay từ lớp mặc đầu tiên”