'Giải mã' thành công tuyệt đối của SNSD ở K-Pop?

Hàn Quốc có thể xem là thị trường khiến khán giả phải cố gắng tiêu hóa nhiều nhóm nhạc nhất, với số lượng thành viên luôn được xếp vào diện hàng khủng. Chính sự đông đúc này đã khiến khán giả khó lòng có thể nhớ nổi ai với ai, tên gì, đặc điểm nhận dạng ra sao, có gì đặc biệt? Có thể dễ dàng nhận ra thực tế, đa phần các nhóm nhạc chỉ có một hoặc hai nhân tố nổi trội đủ sức định hình trước công chúng, chẳng hạn HuynA 4 Minutes (đình đám với “năng khiếu 19+” trước tuổi), Ji Yeon T-ara (nổi lên vì giống Kim Tae Hee) hay UEE đôi chân “mật ong” đẹp nhất After School. 

Thế nhưng đối với SNSD, nhóm có đến 9 thành viên, xếp vào hàng Top đông của K-Pop, ấy vậy mà khán giả hoàn toàn có thể nhớ rõ ai tên gì, đặc điểm ra sao, đóng vai trò gì trong nhóm. Cho dù YoonA có là cô nàng xinh đẹp nhất nhóm, thì rõ ràng trong thực tế, khi lên sân khấu vị trí của các thành viên luôn là như nhau, không bao giờ có chuyện quá chênh lệch như các tập thể khác. Một thành viên 4-Minutes đã từng tức tưởi: Khi cả nhóm biểu diễn, mỗi lần HuynA tiến lên phía trước là khán giả phía dưới lại làm ầm cả lên, trong khi đến lượt tôi thì tất cả cứ im thin thít. Đây rõ ràng là vấn nạn chung, mà tính ra cho đến nay, SNSD đang là kẻ lội ngược dòng khá hoàn hảo.

Không cần hở hang để thành công

4-Minutes, After School, T-ara, đều có khởi đầu là những cô nàng dễ thương, thế nhưng ở thời điểm hiện tại họ đều lần lượt diện đồ lót khi biểu diễn, múa cột đầy khiêu khích, hay chiêu đãi người xem bằng những vũ đạo gợi tình. Đó gần như là con đường mà đa số mọi nhóm đều phải hướng đến, hòng giành lấy sự chú ý từ khán giả. Không ai bảo các cô nàng nêu trên là bất tài, hay không đủ sức chứng tỏ khả năng âm nhạc, thế nhưng khoe chút da thịt lại luôn là miếng mồi béo bở, hòng giúp tên tuổi được chú ý hơn.

Sẽ rất khó hình dung After School sẽ ra sao nếu không thường xuyên diện quần chẽn, áo ống, hay một HuynA nền nã đúng chất nữ sinh 18 - nai tơ chẳng biết gì về kỹ nghệ khoe thân. Rõ ràng khi một nhóm nhạc quy tụ toàn mỹ nhân, thì sẽ rất phí nếu họ không chịu show ra chút gì đó, điều mà mọi khán giả đều chờ mong, và ca sĩ thì đương nhiên cũng rất muốn thể hiện cho bằng chị bằng em.

Công bằng mà nói, sẽ là dối lòng nếu SNSD tuyên bố “chúng tôi không muốn được thèm thuồng” như thế. Thế nhưng cái hay của 9 cô nàng là để khán giả phải “thèm thuồng” theo kiểu khác, có vẻ “văn hóa” và “trang trọng” hơn hẳn. Người ta tuyệt nhiên chưa bao giờ thấy SNSD phải dạng tay dạng chân, ưỡn người, thả trên vén dưới, lăn lê bò trườn trên sân khấu để kéo khách. Thậm chí để thấy được vòng 1, vòng 3 của các nàng còn được xem là xa xỉ, khi chỉ cần chút lộ hàng là đã được kết luận ngay lỗi trang phục, stylist trong khi với nhiều nhóm khác dẫu có phô ra toàn bộ thì cũng được xem là ...“đồng phục đợt này nó thế ”.

Thứ duy nhất mà SNSD chịu khó phơi bày là 18 cái chân được mệnh danh là “vừa dài, vừa trắng, vừa đẹp”. Thế nhưng công bằng mà nói, với nhược điểm cong vòng kiềng của YoonA, no tròn như Yuri, hay size ngắn cở Sunny, Hyoyoen và TaeYoen, thì rõ ràng Photoshop đã góp phần không nhỏ trong cái danh “chân đẹp”, món đặc sản duy nhất mà SNSD chịu khó trưng bày cho hàng triệu khán giả ngợi ca. Ấy vậy mà người ta vẫn thấy S9 thật lôi cuốn, rõ ràng đây là một điểm thành công rất đáng ghi nhận, khi 9 cô nàng đã chứng minh được rằng: “Có thể bạn chỉ cao có 1m5 - chân ngắn tỷ lệ, hoặc dài hơn nhưng cong veo, tuy nhiên nếu chịu bỏ công rèn luyện, tạo cho mình một hình ảnh lành mạnh, thì sự hấp dẫn sẽ rất khó chối từ”. 

Khán giả, bao gồm rất nhiều những cô gái sở hữu vẻ ngoài bình thường có thể được khích lệ vì điều này, không hẳn cứ chân dài, dáng chuẩn như After School hay 9Muses là có thể đánh bại được những “nấm lùn di động”. Vẻ đẹp của SNSD được toát ra từ một tổng thể khỏe khoắn, lành mạnh, cân đối, biết cách tiết chế khuyết điểm, chứ không chỉ đơn thuần là hưởng lợi từ cái hình thể trời ban, để show hàng mọi lúc mọi nơi.

Luôn giữ được độ nóng liên tục

K-Pop đã từng có rất nhiều những tượng đài đình đám như Bi-Rain, Hyori, Wonder Girls, Big Bang, DBSK, 2PM v.v… Tất cả đều từng được xem là các tên tuổi bảo chứng cho sự bất bại, thế nhưng theo thời gian, các ngôi vị này đều dần lung lay, hoặc là tụt dốc, hoặc không hoạt động đều đặn, hoặc lục đục thành viên. Điển hình như Wonder Girls, sau khi vang danh toàn cầu nhờ Nobody, nhóm đã không thể vượt qua cái bóng của chính mình, ông Hoàng K-Pop Bi-Rain thì bận bịu đi lính, Hyori dính sự cố đạo nhạc tai tiếng, Big Bang đã lâu lắm rồi chẳng thấy album đâu v.v… Chỉ riêng có SNSD, sau thành công vang dội từ hit Gee Gee năm 2009 cho đến nay, nhóm vẫn giữ được tầm phủ sóng rộng khắp và đều đặn. 

Tuy không phải bất kỳ sản phẩm nào nhóm cho ra đời cũng trở thành bom tấn, thế nhưng hầu như chưa có lần nào SNSD bị cho là thất bại. Đặc trưng của SNSD là ngoài các sản phẩm chủ chốt như Hoot, The Boys, I Got A Boy thì nhóm vẫn đều tay sản xuất các single giữ lửa như: Paparazzi, My Oh My, Love and Girls, Beep Beep. Nếu các nhóm khác luôn phải chịu áp lực vượt qua đỉnh thành công trong quá khứ, và rất dễ ngã ngựa ngoài mong đợi, như Falling in Love – 2NE1, Sexy Love – T-ara, Come Back When Yo Hear This Song -2P, thì thật may mắn cho các fan SNSD, khi chưa bao giờ phải hụt hẫng vì thần tượng. 

Ngoài ra sự đa năng của các cô nàng cũng phần nào giúp khán giả đở bị nhàm chán. YoonA, Soo Young, Yuri chăm chỉ đi đóng phim, Hyoyoen tham gia Dancing with the Stars. Rõ ràng SM đã là một bệ phóng rất hoàn hảo trong việc bảo toàn danh tiếng cho SNSD, vừa bền vững và luôn có độ lấp lánh cần thiết.

Sạch sẽ với mọi scandal

Một nhóm nữ với 9 cô gái tồn tại hơn năm năm trời, với một rừng paparazzi và hàng triệu anti-fan, sẽ là miếng mồi béo bở để khai thác scandal. Kể từ lúc thành lập đến nay, có lẽ tin xấu theo đuổi nhóm lâu nhất vẫn là chuyện phẫu thuật thẩm mỹ. Càng yêu mến vẻ ngoài xinh đẹp của SNSD bao nhiêu, người ta lại càng tò mò về bí quyết mà một số thành viên như Tiffany, Jessica, Soo Young “ngày ấy - bây giờ” đã trùng tu như thế nào, thậm chí loạt mỹ nhân này còn nhận được lời khuyên “nên viết sách hướng dẫn cải tạo sắc đẹp, chắc chắn sẽ bán rất chạy”. 

Ngoài lùm xùm trên thì hầu như SNSD chưa bao giờ dính phải một scandal động trời đáng kể, mặc dù ai cũng có thể đoán già đoán non về chuyện nội bộ nhóm lục đục, bí ẩn tình ái, hay sở thích đi hộp đêm của bất cứ thành viên nào v.v…Và đáng tiếc, khai thác scandal từ SNSD quả là một công việc khó có “trái ngọt”.

Cũng chính vì độ sạch này, mà SNSD ngày càng sở hữu nhiều hợp đồng quảng cáo, hình ảnh 9 cô nàng được hàng loạt hãng lớn chọn để đánh bóng. Và dĩ nhiên, theo thời gian, thương hiệu SNSD giờ đã thật sự to lớn, điều này cũng khiến cánh săn tin, tung bài lên báo càng phải kỹ càng trước khi chắp bút khai mở scandal từ 9 thành viên, vì chỉ cần một chút sai lầm có thể khiến người đưa tin gánh lấy hậu quả khôn lường, khi phía sau SNSD còn có một SM hùng mạnh.

SNSD luôn được xem là một nhóm nữ hát nhạc Pop phục vụ số đông, cùng với một bề ngoài ưa nhìn. 9 cô nàng cũng không phải là nhân tố mang đến những cống hiến nghệ thuật mang tính đột phá, đi đầu, kiểu phải làm US-UK sửng sốt vì K-Pop. Thế nhưng chính sự ổn định về thực lực, bền bỉ theo thời gian mà nền tảng SNSD hiện nay trong làng nhạc Châu Á là vô cùng quan trọng. Không ít người vẫn xem SNSD chỉ là Bupbe Plastic biết hát, dẫu vậy nhìn vào kết quả mà họ đạt được, ai cũng có thể thấy Bupbe kiểu này không dễ để sản xuất đại trà, vì hiện tại SNSD vẫn đang là độc nhất.