EXO-K & EXO-M và những chiêu thức lăng xê mới của Kpop (P1)

15:06 19/04/2012

Công ty SM đã dành cho nhóm nhạc thần tượng mới toanh một chiến dịch quảng bá đặc biệt và vô cùng hoành tráng. Hãy cùng điểm lại một số “chiêu trò” của ông trùm Lee Soo Man để lăng xê EXO.

Đầu tháng tư năm nay, album mini đầu tiên MAMA của ban nhạc EXO-K và EXO-M của công ty SM Entertainment đã chính thức lên kệ đĩa. Mặc dù mới ra mắt được hơn một tuần, nhưng EXO đã gây ra một cơn bão trong thế giới Kpop và được kỳ vọng sẽ nhận được giải thưởng Rookie (giải giành cho tân binh xuất sắc nhất) tại các lễ trao giải âm nhạc cuối năm của Hàn Quốc.

Vậy SM Entertainment đang dùng những chiêu nào để lăng xê gà mới của họ?


12 thành viên của EXO

Hai mũi tiến công - chia lẻ sức mạnh nhưng thu lại gấp hai

Từ năm 2011, công ty SM đã bóng gió thông tin về việc sẽ đào tạo một nhóm mới sau một khoảng thời gian dài không xuất xưởng ban nhạc thần tượng nào. EXO xuất hiện với concept “tuy hai mà một”, hay “tuy một mà hai”. EXO gồm 12 thành viên, chia thành hai nhóm nhỏ là EXO-K nhắm vào thị trường Hàn Quốc, và EXO-M sẽ hoạt động chủ yếu ở thị trường Trung Quốc.

Hai nhóm nhạc với quân số như nhau, cùng có một chiến dịch quảng bá tại cùng một thời điểm, ra mắt cùng lúc, hát ca khúc giống nhau. Điểm khác biệt duy nhất là thị trường chủ chốt của hai nhóm, và EXO-M sẽ hát tiếng Trung thay vì tiếng Hàn. Và quả thật SM đã làm đúng như vậy. Thậm chí MV cho ba bài hát trong album là What is Love, History và MAMA cũng được “nhân bản” với hai phiên bản Hàn - Trung.

Trước khi EXO-K và EXO-M chính thức ra mắt, concept này đã gây ra ngạc nhiên và tranh cãi rất nhiều. Những fan theo chủ nghĩa hoài nghi lập tức lên tiếng khi cho rằng SM chỉ đang lập ra một bản sao của Super Junior, hơn nữa, điều này chứng tỏ SM quá “lười biếng” trong sáng tạo, vì dù hát bằng hai thứ tiếng, thì đó vẫn chỉ được tính là một bài hát mà thôi. Chưa kể, nhiều fan tiêu cực còn đoán SM sẽ sớm bỏ rơi EXO-M, khi ở Hàn Quốc có rất nhiều sân khấu âm nhạc hàng tuần để EXO-K thể hiện, trong khi thị trường âm nhạc ở Trung Quốc lại hoạt động theo kiểu khác.


Nhóm EXO-M

Tuy nhiên, không thể không thừa nhận những điểm thông minh thể hiện tầm nhìn cũng như sự khôn ngoan của SM.

Thứ nhất, sự phân tách EXO-M ngay từ đầu khỏi EXO đã chứng tỏ thị trường mục tiêu mới mà SM muốn thâu tóm là Trung Quốc. Hiện nay, hầu hết các ca sĩ Kpop đều dồn sức tấn công Nhật Bản, và công thần khai phá chính là ban nhạc DBSK của SM từ vài năm trước.

Trung Quốc, đất nước đông dân nhất thế giới, vẫn là một mảnh đất màu mỡ chưa được khai thác nhiều, dù SM đã từng đưa nhóm nhỏ của Super Junior là Super Junior M sang hoạt động. Thay vì chờ EXO nổi tiếng, có fan, rồi mới mang sang Trung Quốc và tập hát tiếng Trung, thì EXO-M lại hát tiếng Trung ngay từ đầu với 4 thành viên người Trung Quốc. Đây là lần đầu tiên có một nhóm nhạc Hàn Quốc do một công ty Hàn Quốc đào tạo lại có số lượng thành viên ngoại quốc áp đảo như vậy.

Thứ hai, các công ty Hàn Quốc thường phải đầu tư rất nhiều thời gian và tiền bạc khi phát hành album hay bài hát mới cho các nhóm nhạc, ca sĩ thần tượng. Khoản đầu tư này sẽ phần nhiều đổ vào thuê người sáng tác ca khúc và bài nhảy minh họa (nếu có) cũng như chiến dịch quảng bá. Nhất là trong hoàn cảnh ban nhạc mọc lên như nấm hiện nay, chỉ mỗi việc phải nghĩ ra được những động tác nhảy mới hấp dẫn cũng làm cho các nhà quản lý đau đầu.

Như vậy, với EXO-K và EXO-M, tất cả những điểm trên, SM chỉ phải bỏ ra một khoản và một lần, và sẽ có hai album ra đời, chinh phục hai thị trường lớn khác nhau. Kết quả thu lại là gấp đôi, chưa kể có nhiều fan bỏ tiền ra mua cả hai phiên bản tiếng Hàn và Tiếng Trung. 

Thứ ba, có lẽ trong trường hợp xấu nhất, ví dụ như EXO-M không đủ thành công ở Trung Quốc, thì SM cùng đã dọn sẵn đường lui. Mặc dù phân tách thành hai nhóm nhỏ, nhưng ngay từ đầu, SM vẫn để họ gắn kết dưới cùng một “mái nhà chung” với cái tên EXO.

Câu chào giới thiệu của ban nhạc luôn là “Chúng tôi là một”. Trước khi biết đến K và M, thì các fan đã kịp yêu mến đủ 12 chàng trai dễ thương của ban nhạc EXO mất rồi. Cho nên, dù sau này EXO-M có quay lại hợp nhất với EXO-K thành EXO thì fan vẫn không phản đối, và coi như SM lại có một ban nhạc đông dân nữa mà thôi.

Chiến dịch quảng bá “khủng” và dài vô tận trước khi ra mắt

Có lẽ chưa từng có một tân binh nào lại gây ra nhiều sự chú ý, hoang mang, tranh luận giống như EXO trước khi ra mắt. Vậy, trước khi EXO chính thức “lên sàn”, SM đã tạo ra những hoạt động quảng bá gì?


Nhóm EXO-K

Xét về số lượng, thông qua các kênh truyền thông online và mạng xã hội toàn cầu, hay NAVER ở Hàn và Weibo, SOHU và YOUKU của Trung Quốc, SM đã “dội bom” bằng 23 teaser giới thiệu 12 thành viên, 2 MV mở đầu (mỗi MV đều có hai phiên bản tiếng Hàn và Trung), 2 showcase với quy mô và số lượng người tham gia bằng một concert nhỏ (diễn ra ở Hàn và Trung trong 2 ngày liên tiếp), một lần chụp hình cho tạp chí HighCut, và một lần 4 thành viên EXO xuất hiện cạnh các đàn anh cùng công ty trên sân khấu SBS.

12 thành viên mà có đến 23 teaser trước khi ra mắt? Đây không phải là một con số bình thường. Tất cả các teaser này đều kéo dài từ 1 phút đến 2 phút, dàn dựng công phu, bắt mắt với các bước nhảy quyến rũ, mạnh mẽ, hoặc với các shot hình quay đẹp như mơ, trên nền nhạc ngắn trích từ các bài hát của EXO.

Mặc dù SM chọn cách quảng bá qua công cụ truyền thông online miễn phí, vẫn có thể dễ dàng đoán được công sức và tiền bạc mà SM đã đổ vào đây. Dù muốn hay không, khán giả và các diễn đàn, các blog âm nhạc bắt buộc phải nói về EXO, bàn về EXO. Một điểm đặc biệt nữa là, dù đưa ra rất nhiều clip, nhưng SM lại rất hạn chế về thông tin của các thành viên.

Xét về thời gian, EXO có thể cũng đạt luôn kỷ lục về thời gian “ngâm dấm” trước khi ra mắt. Kể từ khi teaser đầu tiên giới thiệu thành viên KAI xuất hiện trên mạng vào ngày 23/12/2011, phải mất đến hơn 2 tháng sau, SM mới tung ra hết đủ 23 teaser. Đến 31/3, qua buổi debut showcase hoành tráng ở Hàn, mọi người mới được tận mắt diện kiến đủ 12 thành viên và nghe họ hát trên sân khấu. Sự chờ đợi kéo dài này khiến nhiều fan K-Pop "phát điên" vì thiếu kiên nhẫn, nhưng đồng thời, EXO cũng được đẩy lên như một “điểm nóng” thu hút mọi sự chú ý và mong chờ.

Và tất nhiên, chưa cần biết EXO tròn méo ra sao và là ban nhạc thế nào, có một lượng lớn fan đã đổ dúi dụi trước những anh chàng đẹp trai nhảy giỏi này. Những cái tên như Kai, Luhan, Kris hay Sehun đã thành thần tượng mới trong lòng các cô gái thậm chí trước cả khi họ kịp cất tiếng hát.

Một số teaser nổi bật:

Kai (teaser đầu tiên, nền bài My Lady):

Kai và Luhan (nền bài Time Control):

Kai (nền bài Baby don’t Cry):

Sehun (nền bài Black Pearl):

Lay, Chen và Baek Hyun (nền bài Beautiful):

Infonet
Music Bank Hà Nội 2015: vị trí VIP Lounge được hé lộ

Music Bank Hà Nội 2015: vị trí VIP Lounge được...

Music Bank Hà Nội 2015 chỉ còn 3 ngày nữa là chính thức diễn ra....

Bước nhảy hoàn vũ 2015: những bước nhảy ấn tượng nhất của Chipu

Bước nhảy hoàn vũ 2015: những bước nhảy ấn tượng nhất của Chipu

NHẠC - 25.03.2015

Bước nhảy hoàn vũ 2015 đã qua 9 đêm diễn với các màn nhảy độc đáo của các thí sinh. Đặc biệt, Chipu không ít lần gây ấn tượng mạnh ở các show Bước...

Phương Mỹ Chi và những bài dân ca say lòng khán giả

Phương Mỹ Chi và những bài dân ca say lòng khán giả

NHẠC - 25.03.2015

Phương Mỹ Chi nổi tiếng với những bài hát dân ca ngọt ngào, sâu lắng và đầy tâm trạng. Phương Mỹ Chi được dự đoán sẽ làm lên làn sóng dân ca mới trong...

Tóc Tiên vì sao dần mất phong độ trong The Remix

Tóc Tiên vì sao dần mất phong độ trong The Remix

NHẠC - 25.03.2015

Tóc Tiên trong phần thi The Remix tuần vừa rồi bất ngờ tụt hạng khiến fan hâm mộ vô cùng lo lắng.Khán giả băn khoăn vì sao Tóc Tiên lại có lựa chọn sai...

Siêu show Kpop Festival: những kiều nữ đa tài nhà Cube - Apink

Siêu show Kpop Festival: những kiều nữ đa tài nhà Cube - Apink

NHẠC - 25.03.2015

Siêu show Kpop Festival có sự góp mặt của Apink hứa hẹn sẽ mang đến cho khán giả nhiều điều bất ngờ. Siêu show Kpop Festival tổ chức vào ngày 28/3 tới tại SVĐ...

Music Bank Hà Nội 2015 lộ sân khấu hoành tráng

Music Bank Hà Nội 2015 lộ sân khấu hoành tráng

NHẠC - 24.03.2015

Music Bank Hà Nội 2015 còn chưa đầy tuần nữa sẽ công chiếu. Các fan đang háo hức ngóng những thông tin mới nhất về Music Bank Hà Nội 2015.

Sau khi mất việc làm lao công ở Mỹ, Trang Trần được chồng dẫn đi mua xe ô tô mới

Sau khi mất việc làm lao công ở Mỹ, Trang Trần được chồng dẫn đi mua xe ô tô mới

Chuyện làng sao - 1 giờ, 6 phút trước

Được chồng khuyên mua xe đắt tiền nhưng Trang Trần từ chối. Mẫu xe 7 chỗ cựu người mẫu mới tậu thuộc dòng tầm trung và có giá không quá đắt đỏ nếu mua...

Đông Nhi - Ông Cao Thắng chính thức công khai giới tính nhóc tỳ thứ 2, phản ứng của bé Winnie mà hạnh phúc lây

Đông Nhi - Ông Cao Thắng chính thức công khai giới tính nhóc tỳ thứ 2, phản ứng của bé Winnie mà...

Chuyện làng sao - 1 giờ, 7 phút trước

Vợ chồng Đông Nhi - Ông Cao Thắng đã hé lộ giới tính “thế lực nhí” thứ 2 với công chúng.

Cặp đôi vẫy tay chào tạm biệt sau khi ly hôn, người vợ quay lại ngồi xổm dưới đất khóc, không ngờ giây tiếp theo lại ấm áp đến thế!

Cặp đôi vẫy tay chào tạm biệt sau khi ly hôn, người vợ quay lại ngồi xổm dưới đất khóc, không ngờ...

Đời sống trẻ - 1 giờ, 8 phút trước

Cảnh ly hôn của một cặp đôi ở Quảng Đông, Trung Quốc, giống như một vở kịch tình cảm, khiến người chứng kiến không khỏi xúc động.

Công nương Kate đang trải qua liệu trình hóa trị phòng ngừa để điều trị ung thư? Bác sĩ ung thư đã nói điều này

Công nương Kate đang trải qua liệu trình hóa trị phòng ngừa để điều trị ung thư? Bác sĩ ung thư đã...

Tin trong ngày - 1 giờ, 8 phút trước

Ngày 22/3, Công nương Kate thông báo, cô mắc ung thư và đang ở giai đoạn đầu của liệu pháp hóa trị. Cô cũng bày tỏ mong muốn có "thời gian, không gian và...

Ảnh cũ cách đây 15 năm giữa Song Joong Ki, mỹ nhân 'Vườn sao băng' và sao nữ 'Gia đình là số 1'

Ảnh cũ cách đây 15 năm giữa Song Joong Ki, mỹ nhân 'Vườn sao băng' và sao nữ 'Gia đình là số...

Chuyện làng sao - 1 giờ, 8 phút trước

Nam diễn viên Song Joong Ki chụp hình vô cùng tình tứ bên cạnh hai ngôi sao sở hữu diện mạo xinh đẹp.

Lời tỏ tình đặc biệt của Quang Hải lần đầu được Chu Thanh Huyền bật mí ngay...

3 vị trí việc làm lương cao dành cho người biết tiếng Hàn, đặc biệt là vị trí thứ 2, thu nhập hàng tỷ/năm

3 vị trí việc làm lương cao dành cho người biết tiếng Hàn, đặc biệt là vị trí thứ 2, thu nhập...

Doanh nghiệp - 1 giờ, 8 phút trước

Bên cạnh nhiều công ty, doanh nghiệp Hàn Quốc đẩy mạnh đầu tư vào nước ta thì làn sóng văn hóa du nhập thông qua âm nhạc, phim ảnh cũng là lý do tiếng...

Ryeowook (Super Junior) thông báo kết hôn với bạn gái idol kém 7 tuổi

Ryeowook (Super Junior) thông báo kết hôn với bạn gái idol kém 7 tuổi

Chuyện làng sao - 1 giờ, 9 phút trước

Trên trang cá nhân mới đây, nam thần tượng Ryeowook (Super Junior) đã thông báo kết hôn khiến nhiều người bất ngờ.

Hà Nhi mang trang sức bạc tỷ của thương hiệu Angel P Jewelry trong MV “Khước Từ”

Hà Nhi mang trang sức bạc tỷ của thương hiệu Angel P Jewelry trong MV “Khước Từ”

Chuyện làng sao - 1 giờ, 9 phút trước

Làng giải trí Việt đã chứng kiến một sự kết hợp ngoạn mục giữa âm nhạc và trang sức cao cấp khi ca sĩ Hà Nhi xuất hiện vô cùng lộng lẫy với món...

Vừa tỉnh lại sau khi tự tử hậu tố chồng cũ bạo hành, Areum (T-ara) lại đối diện việc bạn trai 'dính phốt' lợi dụng mình để moi tiền người hâm mộ

Vừa tỉnh lại sau khi tự tử hậu tố chồng cũ bạo hành, Areum (T-ara) lại đối diện việc bạn trai 'dính...

Chuyện làng sao - 2 giờ, 43 phút trước

Theo truyền thông,nữ ca sĩ Areum đã tỉnh lại sau thời gian bất tỉnh và điều trị trong bệnh viện. Ngay sau khi tỉnh lại, nữ thần tượng đã lên tiếng trước việc bạn...

Lau sàn nhà bằng nước xả quần áo chắc chắn sẽ khiến bạn bất ngờ, công dụng làm sạch tăng lên gấp bội, thử ngay nhé!

Lau sàn nhà bằng nước xả quần áo chắc chắn sẽ khiến bạn bất ngờ, công dụng làm sạch tăng lên gấp...

Làm sao - 2 giờ, 43 phút trước

Nước xả vải tưởng chỉ để làm mềm quần áo, không ngờ nó cũng là 'bảo bối' lau sàn của nhiều bà nội trợ và nhân viên vệ sinh.

Lời tỏ tình đặc biệt của Quang Hải lần đầu được Chu Thanh Huyền bật mí ngay tại đám cưới

Lời tỏ tình đặc biệt của Quang Hải lần đầu được Chu Thanh Huyền bật mí ngay tại đám cưới

VIDEO - 2 giờ, 44 phút trước

Bí mật của Quang Hải và Chu Thanh Huyền đã được cô dâu tiết lộ ngay trong đám cưới của cặp đôi.

Khi đã ngoài 70 tuổi, dù có tiền tiết kiệm hay không cũng phải nhớ: người về già để lại 4 thứ thì con cháu sẽ giàu có

Khi đã ngoài 70 tuổi, dù có tiền tiết kiệm hay không cũng phải nhớ: người về già để lại 4 thứ...

Kiến thức - 3 giờ, 38 phút trước

Trong cuộc sống hiện đại, dường như vấn đề tiền bạc đã trở thành trung tâm của mọi mối quan hệ, từ gia đình đến xã hội. Đối với nhiều người, không để lại...

'Danh ca' nổi tiếng thập niên 90 Lê Minh Thi qua đời ở tuổi 58

'Danh ca' nổi tiếng thập niên 90 Lê Minh Thi qua đời ở tuổi 58

Chuyện làng sao - 3 giờ, 38 phút trước

Truyền thông mới đây đưa tin nữ ca sĩ Hồng Kông - Lê Minh Thi qua đời vì bạo bệnh ở tuổi 58.

7 cây cảnh là “bùa cát tường”, càng trồng chậu nhỏ càng phát triển mạnh mẽ, hút vàng hút bạc vào nhà

7 cây cảnh là “bùa cát tường”, càng trồng chậu nhỏ càng phát triển mạnh mẽ, hút vàng hút bạc vào nhà...

Phong thủy - 3 giờ, 38 phút trước

Khi trồng 7 cây cảnh này, bạn không nên cho vào những chậu quá to, chỉ nên để ở chậu nhỏ mới thu hút tài lộc.

Chu Thanh Huyền được trao của hồi môn 'trĩu cổ' trong đám cưới Quang Hải, dân mạng soi chi tiết 'gãy kiềng'

Chu Thanh Huyền được trao của hồi môn 'trĩu cổ' trong đám cưới Quang Hải, dân mạng soi chi tiết 'gãy kiềng'...

Hotgirl, hotboy - 3 giờ, 38 phút trước

Với giá vàng cao kỷ lục như hiện tại, nhìn số của hồi môn vợ Quang Hải - Chu Thanh Huyền được tặng khiến dân tình không khỏi ao ước.

Tiết Thanh minh 2024: 6 đại kỵ cần tránh để không làm tổn hại phúc khí, rước xui xẻo về nhà

Tiết Thanh minh 2024: 6 đại kỵ cần tránh để không làm tổn hại phúc khí, rước xui xẻo về nhà

Kiến thức - 3 giờ, 39 phút trước

Trong tiết Thanh minh, có một số điều kiêng kỵ mà mọi người nên tránh để không gặp phải xui xẻo.

Hôm nay tôi mới biết rằng sạc điện thoại di động có 6 công dụng tuyệt vời này, bạn có thể tiết kiệm được rất nhiều tiền trong một năm

Hôm nay tôi mới biết rằng sạc điện thoại di động có 6 công dụng tuyệt vời này, bạn có thể tiết...

Kiến thức - 4 giờ trước

Những đầu sạc cũ tưởng chừng như đơn giản này thực ra ẩn chứa rất nhiều công dụng không ngờ, cùng tìm hiểu nhé!

Ông xã lầy lội gọi Thanh Hằng là 'bà giám thị', một chi tiết thể hiện độ 'nghiện vợ' khó chối cãi

Ông xã lầy lội gọi Thanh Hằng là 'bà giám thị', một chi tiết thể hiện độ 'nghiện vợ' khó chối cãi...

Chuyện làng sao - 4 giờ, 1 phút trước

Những khoảnh khắc đời thường của Thanh Hằng bên chồng nhạc trưởng luôn gây chú ý.

Lỡ đánh vợ, Bình An bị Phương Nga 'ăn miếng trả miếng' không thương tiếc, nghe tiếng đã thấy đau

Lỡ đánh vợ, Bình An bị Phương Nga 'ăn miếng trả miếng' không thương tiếc, nghe tiếng đã thấy đau

Chuyện làng sao - 4 giờ, 1 phút trước

Màn "nội chiến" của Bình An và Phương Nga đã nhanh chóng gây sốt vì quá hài hước.

Vào siêu thị nên tránh những chỗ 'bẩn' nhất này, vị trí đầu tiên sẽ nhiều người phải giật mình ngỡ ngàng

Vào siêu thị nên tránh những chỗ 'bẩn' nhất này, vị trí đầu tiên sẽ nhiều người phải giật mình ngỡ ngàng...

Kiến thức - 6 giờ, 40 phút trước

Đâu là những vị trí mà bạn nên cẩn thận khi ghé thăm siêu thị mua đồ?